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Entre une petite plaquette et un prospectus, il peut n'y avoir que très peu de différence, si ce n'est la rigidité du papier. Le prospectus, toutefois, est plus rarement institutionnel ¹ que la plaquette, puisqu'il a vraiment vocation à "vendre" un produit, un service ou un événement.

Il doit être conçu selon son mode de distribution. Quand il s'agit de "laissés à disposition" ou de "distribution boîtes-aux-lettres", il doit être "vu", puis être attirant pour être "lu", ...

Les prospectus les plus efficaces sont ceux qui sont distribués en même temps qu'une campagne d'affichage, ...