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L'affiche, c'est l'outil d'impact majeur. Elle s'impose dès qu'il est nécessaire d'aller plus loin et plus en largeur qu'avec les actions classiques.
Entre l'annonce et l'affiche, la différence n'est pas si grande, mais ici, c'est une question de moyens. Lorsque l'on peut s'offrir un affichage "en grand", il est souhaitable de chercher un bon positionnement 1. Lorsqu'au contraire, on s'offre un affichage type "association", il faut privilégier le message 2.
- Positionnement : positionner veut dire mettre en rapport avec ou associer avec. Par exemple : Une boisson associée à un gars, au soleil, dans une chaise longue.
- Message : strictement ce que l'on veut dire. Ce n'est pas le postionnement. Par exemple : La boisson à la menthe noire la plus rafraîchissante.