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Déterminer la manière d'exploiter les éléments de l'identité visuelle 1 , dans différents contextes, c'est l'objet de la charte graphique :
- Le "costume graphique" doit être présent sur toute une série de documents aux formats, aux qualités et aux destinations différentes.
- Les variations de format et de qualité imposent des "déclinaisons" spéciales pour les logos etla phrase vocation 2 par exemple.
- Les différents concepteurs intervenant pour la communication doivent posséder un document de référence afin de maintenir l'homogénéité et la "cohérence" de "l'image".
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- Identité Visuelle : le costume graphique, que l'on voit, de votre entreprise, de votre activité, de votre projet. On essaye de le rendre présent sur chaque document pour rappeler la source des documents.
Référence à découvrir : « Identité visuelle : le costume graphique » - La phrase vocation : le slogan qui résume la vocation de l'entreprise, de l'association, du groupe.
Référence à découvrir : « vocation et état d'esprit »