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Créer un stand, agencer un espace d'accueil, habiller une devanture ou une vitrine relève d'un principe comparable. La seule réelle différence repose dans le choix des matériaux et des équipements. Dans tous les cas, il est question d'être visible et dans un second temps d'attirer les visiteurs pour qu'ils se rendent sur le stand, dans la boutique, ...
C'est un acte de communication institutionnelle 1 ou de communication sur des produits (voir parfois les 2).
Quoi qu'il en soit il est fondamental d'avoir assez précisément idée de qui passe par là, dans le salon, l'espace, la rue, ... tout autant que de connaître les contraintes d'environnement.
Tout comme il est nécessaire d'accompagner sa présence sur un salon par une bonne campagne de communication, l'ouverture d'une boutique, la création d'un espace d'accueil, ... requiert bien souvent ce type d'action. Ne compter que sur la seule présence de visiteurs ou sur le passage est rarement suffisant.
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