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Le packaging ou l'emballage d'un produit constitue dans bien des cas une des composantes du produit, voire sa "composante première". Que diriez-vous d'un verre de Mouton Rothschild servi au pichet dans un gobelet en plastique blanc ? Hummm ! et voici que tout l'univers de ce grand cru classé disparait !
En tant que "costume du produit", il place son positionnement 1, livre son message 2 et lui associe les valeurs subjectives 3 (et de références) qu'il faut communiquer.
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- Positionnement : positionner veut dire mettre en rapport avec ou associer avec. Par exemple : Une boisson associée à un gars, au soleil, dans une chaise longue.
Référence à découvrir : « Stratégie de l’Innovation - Comment se différencier ou se démarquer dans un marché ? » - Message : strictement ce que l'on veut dire. Ce n'est pas le postionnement. Par exemple : La boisson à la menthe noire la plus rafraîchissante.
- Communication produit : « une histoire de Business Model »