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16 Décembre 2009
Bilan quantitatif de la campagne Internet des RIE 2009
2009
| Les RIE, les Rencontres Inter Entreprises, se tiennent chaque année sur le territoire des Hauts-de-Garonne, autrement dit sur la Rive Droite de Bordeaux. Pour la première fois dans leur histoire, ces Rencontres sont entrées dans l'ère du numérique et de l'Internet sous la forme d'une campagne menée par Asity, campagne dont nous vous présentons le BILAN QUANTITATIF, 5 mois après de son lancement. Animation de présentation commentée par Sylvie Gouédart. |
Vidéos en basse définition : Partie 1 - Partie 2
Transcript de la présentation
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1ère diapo
Bonjour.
À mi-novembre 2009, soit 5 mois après son lancement, voici un bilan quantitatif de l’opération « Rencontres Inter Entreprises édition 2009 à l’ère de l’Internet et des Nouveaux Médias »
2ème diapo
Le but de cette opération était de prolonger l’événement Rencontres Inter Entreprises AVANT et APRÈS le jour J, AVANT et APRÈS le 15 octobre 2009.
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Avec 3 objectifs bien définis :
- Renforcer la visibilité
- de l’événement : les RIE
- de l’organisateur : Hauts-De-Garonne Développement (HDG Dév) (HDG DEV)
- et des membres du Réseau associé à cet événement : le Racre.
- Renforcer la visibilité des exposants
- Renforcer la visibilité des sponsors
4ème diapo
Pour cela, dès le 1er juin 2009, nous avons mis en oeuvre :
- un site web
- un compte FaceBook
- un compte Twitter
- un compte Youtube
- quatre relais d’annonces, espaces d’affichage de communiqués de presse
- une première vague d’eMailings
À partir de septembre 2009, nous avons complété ce dispositif avec :
- un portail de dirigeants d’entreprises, RésoÉco
- l’outil BookBéo de mise en ligne de vidéos sur mobiles nouvelle génération (les smartphones)
- deux nouvelles vagues d’eMailings
6ème diapo
Rentrons dans le détail de chaque action.
Le site Web
7ème diapo
Son lancement en juin comportait :
- un onglet Accueil de suivi de l’événement
- un onglet de Valorisation de cette édition
- une rubrique de Valorisation des Exposants et des Sponsors
- une rubrique de Valorisation des organisateurs : Hauts-de-Garonne Développement et le Racre
8ème diapo
Dès juillet, nous l’avons complété avec :
- un onglet de Valorisation de l’édition 2008 : les RIE s’étaient déroulées à Bassens
- un blog pour afficher les annonces de tous types : nouveaux exposants, nouveaux sponsors, partenaires, ateliers, avancement des préparatifs, vidéos, ...
9ème diapo
En résumé, le site web s’articule autour :
- de menus déroulants avec des articles fixes
- de menus donnant accès à des flux d’articles
- Ce site “rie2009.fr” est un web-blog
10ème diapo
Le contenu de ce site est constitué de 4 types d’éléments :
- des annonces
- des fiches : exposants, sponsors, organisateurs
- des vidéos : d’exposants, de l’édition 2008, de Haut-de-Garonne Développement
- des documents : pour l’inscription, le sponsoring, le trophée et le parrainage
Au total, 231 pages sur ce site
100 annonces
96 fiches, dont celles des membres du RACRE avec formulaires de contact
28 vidéos, en haute définition
13 documents, mis en page au design RIE 2009
12ème diapo
À présent, voyons le compte Facebook
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4 natures de contenu :
- une base de contacts sélectionnés sur la Gironde et parmi les acteurs institutionnels
- une présentation texte de l’événement
- une présentation vidéo de l’événement par Jacques Blouin, le Directeur de Hauts-de-Garonne Développement
- des articles issus
- du relais automatique des articles du blog de rie2009.fr
- d’un relais manuel d’annonces complémentaires
14ème diapo
En quantité, FaceBook, c’est :
- 385 contacts
- plus de 500 messages directs
- plus de 100 annonces
15ème diapo
Passons au compte Twitter
16ème diapo
3 natures de contenu :
- une base de contacts sélectionnés sur la Gironde et parmi les acteurs institutionnels
- une présentation texte de l’événement
- des articles issus d’un relais manuel d’annonces complémentaires
17ème diapo
En quantité, Twitter, c’est :
- 109 contacts, sélectionnés sur la Gironde (Twitter est un réseau social plus jeune en France que Facebook)
- 140 messages directs
- 284 annonces manuelles
18ème diapo
Voyons le Compte Youtube
19ème diapo
4 natures de contenu :
- une base de contacts ... que nous avons choisi de ne pas utiliser
- une présentation texte de l’événement
- une base de vidéos en basse définition ... pour ceux qui ne disposent pas de suffisamment de débit pour voir les vidéos, sur le site rie2009.fr, en haute définition
- un Vidéo Channel, sorte de mini chaîne de télévision, dédiée aux RIE 2009
20ème diapo
Pas de contacts, mais
34 vidéos
21ème diapo
Les Relais d’annonces sont 4 sites de mise en ligne de communiqués de presse
22ème diapo
Ils ont, chacun, accueilli :
- une présentation texte de l’événement
- des articles issus d’un relais manuel d’annonces
23ème diapo
Au total, 351 annonces diffusés via ces relais
24ème diapo
Dernier outil mis en oeuvre et non des moindres : les eMailings
25ème diapo
3 eMailings distincts ont été créés, pour une diffusion sur la Gironde :
- l’un pour annoncer le lancement du site dédié à l’événement, le www.rie2009.fr
- le second pour exposer le programme de ces Rencontres Inter Entreprises
- le troisième pour inviter à découvrir l’atelier permanent consacré à Internet et aux Nouveaux Médias
26ème diapo
- Ces eMailings ont été diffusés :
- 2 fois à 12500 destinataires pour l’annonce du lancement du site
- 1 fois à 12500 exemplaires pour le programme des RIE
- 2 fois à 12500 interlocuteurs pour l’atelier Internet Nouveaux Médias
27ème diapo
Au final, la mise en oeuvre de ces différents outils a généré plus de 1000 articles, vidéos, annonces, documents, ...
28ème diapo
Rappelons nous les objectifs poursuivis :
- renforcer la visibilité de l’événement et de ses organisateurs
- renforcer la visibilité des exposants
- renforcer la visibilité des sponsors
29ème diapo
Nous allons regarder les résultats :
- du point de vue de la visibilité obtenue
- du point de vue des visites effectuées par les internautes
30ème diapo
L’indicateur de visibilité est fourni par Google.
Google est en effet le premier outil de recherche ; il est utilisé dans 94 % des recherches !
31ème diapo
Google a référencé 621 éléments conduisant au site rie2009.fr
Il a identifié plus de 1000 liens pointant vers le site rie2009.fr
32ème diapo
Sont listés ici les mots clés les plus utilisés pour aboutir au site rie2009.fr
Cette liste a été épurée des mots clés “rie 2009” et “rencontres inter entreprises” ainsi que du nom des entreprises exposantes :-)
Les internautes sont donc arrivés sur le site rie2009.fr en tapant, dans la zone de recherche de leur navigateur, des séquences de mots telles que :
- société générale professionnels
- cidff bordeaux
- colas sud-ouest
- ou conseil général de la gironde
- mais également
- sponsor informatique
- ou coopérative d’activité et d’emploi en gironde
33ème diapo
Les internautes ont également abouti au site rie2009.fr grâce à des sites référençant le site.
Ainsi :
- lepost.fr a engendré 246 visites
- facebook, 213
- le site de Hauts-de-Garonne Développement, 127
- twitter, 102
34ème diapo
En termes de visites, ce sont donc 3000 internautes distincts (visiteurs uniques) qui sont venus consulter le site rie2009.fr au cours de 6250 visites.
Cette consultation représente + de 15 journées (de 24 heures !)
soit une moyenne de 3 minutes de consultation par visite (ou, si l’on extrapole, de 6 minutes par visiteur unique)
Les pages exposants ont été consultées 2575 fois
Celles de Haut-de-Garonne l’ont été 1608 fois
... et celles des sponsors : 605 fois
Les visiteurs sont arrivés
- pour 1615 d’entre eux, par des recherches
- pour 885 visiteurs, par des liens externes (issus de sites parlant de l’événement)
- pour le reste en tapant tout simplement le nom du site rie2009.fr !
35ème diapo
Pour mesurer si nos objectifs de visibilité ont été atteints, nous avons regarder le classement obtenu dans Google
Les liens affichés correspondent à ce que Google a trouvé, qui répondent à la recherche, et qui emmène l’internaute sur la page concernée dans le site rie2009.fr
36ème diapo
Voyons la visibilité de l’organisateur, Hauts-de-Garonne Développement, et celle des membres du réseau, Racre.
37ème diapo
Haut de Garonne Développement se retrouve en 2ème lien de la page 1
tout comme le Racre et le Club d’Entreprises de Carbon-Blanc !
Les clubs d’entreprises d’Artigues, de Bassens, de Lormont et la Société Générale Professionnels obtiennent le 4ème lien de la page 1 !
À l’inverse, ces sites étant déjà très largement référencés par ailleurs, la CCI de Bordeaux ou le Conseil Général de la Gironde n’obtiennent que le 36ème lien, c’est-à-dire le 6ème lien en page 4.
38ème diapo
À présent, regardons l’apport de visibilité pour les exposants.
39ème diapo
La cible n°1 à atteindre était la présence en page 1
La cible n°2, alternative, était d’obtenir le plus de liens possibles, pointant vers l’info recherchée à travers le site rie2009.fr
Entre les articles de présentation des exposants, les vidéos ou les annonces les concernant, nous devions obtenir plusieurs liens à une même recherche
Ainsi, l’exposant ABOND’ENCRE obtient le lien 2 en page 1 mais également les 6 liens suivants !!! Autant dire que sa présence au sein du site rie2009.fr avec un total de 7 liens, associés certainement à un lien vers son propre site web et peut-être des annuaires et autres sites, fait que la page 1 de Google ne parle que de lui :-)
Une recherche sur CASA MÉDICA "retourne" le lien 1 de la page 1 mais aussi les 5 liens suivants, donc 6 liens au total parlant de CASA MÉDICA via le site rie2009.fr.
Pour KN’DESIGN, ce sont 4 nouveaux liens qui apparaissent en page 1 à partir du 4ème lien grâce à sa présence sur rie2009.fr
La visibilité est beaucoup plus difficile à créer pour des noms comme SYSTEM D (terme très répandu), SAJ (acronyme très répandu) ou ARTÉZIA RECOUVREMENT (gros réseau franchisé très bien référencé)
40ème diapo
Enfin, vérifions l’apport de visibilité pour les sponsors
41ème diapo
mêmes cibles à atteindre que pour les exposants
cible 1 : obtenir une présence en page 1
cible 2 : obtenir le plus de liens possibles
Ainsi, le sponsor Helpwin-PC s’affiche en 3ème lien sur la page 1, avec 4 liens complémentaires. En plus de son propre site et de liens complémentaires, il occupe désormais la quasi totalité de la 1ère page de recherche de Google.
Excellente visibilité également pour Colas Sud-Ouest ou Bga Location
Et à l’inverse, lien vers rie2009.fr très difficile à obtenir pour un gros comme ... Michelin.
42ème diapo
Dans un futur proche, il nous reste :
- à monter et publier 5 vidéos sur les temps forts de la journée des Rencontres, les temps forts de ce 15 octobre 2009
- à recueillir et mettre en ligne le bilan de cette journée pour ses différents participants
- à suivre l’évolution de la visibilité du site dans les semaines et mois à venir, visibilité qui ne fera que se renforcer na-tu-rell-e-ment !
Et l’apport de tout ceci pour l’édition 2010 de ces RIE ?
44ème diapo
une base de visibilité très large avec :
- plus de 230 pages web
- plus de 600 références du point de vue de Google
- plus de 100 liens pointant vers le site de ces Rencontres
- une base média non négligeable avec :
- plus de 10h de film
- plus de 1500 photos réalisées sur l’événement et sur le territoire des Hauts-de-Garonne
- une base documentaire étoffée concernant les membres du Racre, les exposants, les sponsors, avec des logos en haute, en basse, en web définition, des texte de présentation, des photos de réalisation, …
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