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Chapitre 17 : Comm... événementielle, l'événement est un produit

On a facilement tendance à confondre “La communication par l’événement” et “la communication de l’événement”.

• S’il s’agit de faire la communication d’un événement, en fait il s’agit de communication tout court, de communication institutionnelle de l’événement ou de communication des produits que va promouvoir ledit événement. L’événement, dans ce cas, n’est autre qu’une activité.
• S’il s’agit de faire la communication PAR l’événement, alors il s’agit de s’appuyer sur la création d’un événement ou la participation à un événement pour faire la communication de son activité.
  
  Dans ce dernier cas, on se trouve confronté à un phénomène simple : la mise en scène de l’activité.

Et tout de suite viennent une foule de questions.

Peut-on créer un événement qui soit assez représentatif de ce que l’on est ? Car l'image qui va en résulter sera une “addition” de l’image de l’événement créé et de l’image de l’activité.

Peut-on s’associer à un événement qui soit assez représentatif de ce que l’on est ? Car l'image qui va en résulter sera une “addition” de l’image de l’événement auquel on s’associe, de la manière dont on y a réalisé sa présence - donc de l’événement dans l’événement - et de l’image de l’activité.

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