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10 Décembre 2009
Ces "décryptages n°1 du markeutinge et de la comm." sont la compilation d’une série d’articles que j’ai écrits en vue de rendre plus accessible ce sujet à ceux qui veulent lancer ou améliorer leurs activités, que ce soit pour leur compte ou pour le compte d’autres. Je les ai aussi écrits pour aider mon équipe, designers, rédacteurs, concepteurs, graphistes, directeurs artistiques, photographes, filmeurs, sonoristes ... à garder en mémoire des principes simples sur lesquels ils doivent adosser leurs missions.
Ces premiers “décryptages” couvrent principalement le sujet de la communication en tant que composante essentielle du marketing car c’est sans sans doute un des aspects le moins bien compris et le plus négligé du domaine.
C’est en écrivant ces articles que “Trucs et Astuces du Markeutinge” (publié en février 2009) s’est imposé à moi, comme un préambule simplifié allant encore plus loin que les décryptages aujourd’hui réunis dans ce livre.
Dans ces décryptages, je tente de rapprocher le sujet abordé de son fondement le plus élémentaire - enfin, celui qui me semblait le plus élémentaire au moment où j’ai écrit ces articles - et “d’accrocher” les notions abordées à des exemples concrets pour en faciliter la compréhension.
Mon savoir-faire en matière de marketing et de communication s’est établi au fil du temps, des expériences, de la diversité de celles-ci, des succès et des échecs, mais il serait sans doute resté strictement technique si je ne m’étais pas parallèlement penché, depuis plus de 20 ans, sur la conceptualisation et la compréhension des “mécanismes” des relations humaines qui constituent le socle fonctionnel de ces matières.
À mes débuts, j’ai fait comme beaucoup, j’imagine : j’ai utilisé des recettes toutes faites. Puis, avec l’expérience, j’ai essayé de découvrir l’arrière des recettes, d’inventer mes propres recettes, de sortir de l’idée prédéfinie, d’analyser les idées des autres. C’est de cette démarche que s’est constitué mon savoir-faire que je continue de nourrir des idées et expériences des autres, et des miennes bien entendu.
D’article en article, je me suis refusé à suivre un “fil conducteur” pratique, mais j’ai plutôt choisi de me laisser guider par un “esprit conducteur” (l’esprit d’escalier aussi sans doute), tant il est vrai que le marketing et la communication regroupent philosophies, techniques et arts, chacun interagissant avec tous les autres et que le point d'entrée n'est pas nécessairement celui de la logique (ou de la doctrine) mais bien souvent celui du pragmatisme.
Ce livre ne couvre pas tous les sujets que regroupe le marketing mais plutôt ceux qu’il est fondamental de mettre en œuvre, au minimum.
J’ai souhaité y ajouter un glossaire pour faciliter la lecture à ceux qui ne sont pas des habitués de cet univers pour leur permettre d’y entrer sans trop d’efforts. Seuls les termes-métiers y sont définis, aussi je ne saurais que trop conseiller d’utiliser un bon dictionnaire pour les autres qui ne seraient pas courants.
Bonne lecture.
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